陌陌上市后的反思:能否持續(xù)增長(zhǎng)成最迫切問(wèn)題
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騰訊科技 宗秀倩 12月12日?qǐng)?bào)道
北京時(shí)間12月11日晚間9點(diǎn)30分,納斯達(dá)克迎來(lái)了歷史上年齡最小的敲鐘者。陌陌CEO唐巖抱著自己兩歲大的兒子走到臺(tái)上,他在兒子的臉上親了又親,拿起兒子的小手,一起敲響了納斯達(dá)克的鐘聲。
社交應(yīng)用公司陌陌昨日在納斯達(dá)克交易所掛牌上市,交易代碼為“MOMO”,開(kāi)盤(pán)價(jià)14.25美元,首日大漲26.07%,以收盤(pán)價(jià)計(jì)算,陌陌市值31.74億美元。唐巖個(gè)人的身價(jià)約為7億美元。
敲鐘前15分鐘,唐巖少有的一本正經(jīng)坐在桌前和媒體視頻連線(xiàn),“感覺(jué)非常好,比所能想象到的,夢(mèng)里想到的1000次還要好。”唐巖毫不掩飾自己的興奮。
作為一個(gè)剛剛成立三年的公司而言,陌陌的成功上市有些少年得志。唐巖把陌陌的上市歸功于“運(yùn)氣積攢的好。”
自然,上市中間的不平路似乎看做是年輕的陌陌必須要付出的代價(jià):在提交上市招股書(shū)之后,有公司指責(zé)陌陌商標(biāo)侵權(quán);隨后,陌陌和優(yōu)酷因?yàn)槟澳吧虡I(yè)廣告片《追氣球的孩子》卷入“少年不可欺”事件;上市前一天,遭遇唐巖老東家網(wǎng)易補(bǔ)刀,指責(zé)其未離職即開(kāi)始創(chuàng)業(yè),并存在和家人的利益輸送問(wèn)題。甚至于,在11日陌陌赴納斯達(dá)克的敲鐘現(xiàn)場(chǎng),社交應(yīng)用line也派出了自家的吉祥物前往“踢館”。
這些事件并未阻止陌陌赴美上市的腳步,唐巖自稱(chēng)“收獲了階段性成果”。敲鐘的風(fēng)光過(guò)后,他也需要面對(duì)陌陌是否能保持持續(xù)增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,產(chǎn)品、商業(yè)化路徑等一系列挑戰(zhàn)將不期而至。
對(duì)于正在發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司而言,陌陌的上市確實(shí)一個(gè)開(kāi)始:毋庸懷疑,陌陌是2011年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮以來(lái),首家納斯達(dá)克上市公司。這個(gè)浪潮中興起了眾多已經(jīng)有一定規(guī)模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司,如美麗說(shuō)、蘑菇街、今日頭條、唱吧等應(yīng)用,上市可期。
異質(zhì)化生存
在2011年這次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮中,曾有多家基于社交概念的公司。最大的社交應(yīng)用微信也在此時(shí)飛速增長(zhǎng),終成為用戶(hù)最大的社交平臺(tái),而陌陌選擇了基于LBS的陌生人社交。
作為一款社交應(yīng)用,陌陌最為核心的功能就是“附近的人”,可以實(shí)時(shí)顯示用戶(hù)的精準(zhǔn)距離,用戶(hù)的特征標(biāo)識(shí)、星級(jí)和個(gè)人簡(jiǎn)介,“約炮神器“由此得名。
關(guān)于社交的創(chuàng)業(yè)方向,唐巖吐露,自己其實(shí)一直對(duì)社交很感興趣,從最初的聊天室、BBS、QQ等,“自己生命中最重要的關(guān)系都是通過(guò)社交平臺(tái)建立起來(lái)的。”
他將社交產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也看的明白。在2011年,他已經(jīng)發(fā)現(xiàn),同質(zhì)化社交已經(jīng)沒(méi)人做的過(guò)微信,但異質(zhì)化社交尚有想想空間。
唐巖從來(lái)沒(méi)有想把陌陌做成一款“約炮”應(yīng)用,在發(fā)展群組,運(yùn)營(yíng)游戲等功能之后,陌陌鼓勵(lì)用戶(hù)從線(xiàn)上相識(shí)到線(xiàn)下相見(jiàn)。“約炮”之名漸漸洗白。
11日晚間,唐巖也做了自己的“回顧性總結(jié)”,他認(rèn)為,陌陌成功地一個(gè)原因在于產(chǎn)品定位正確。他發(fā)現(xiàn)很多社交產(chǎn)品未成的一個(gè)原因是犯了一個(gè)錯(cuò)誤:希望將現(xiàn)實(shí)上的社交關(guān)系搬到線(xiàn)上,陌陌則是完全基于網(wǎng)絡(luò)上重新建立社交關(guān)系。
陌陌也因此成為微信和微博之后的第三大社交平臺(tái)。招股書(shū)顯示,截至2014年9月,陌陌擁有注冊(cè)用戶(hù)1.8億,月活躍用戶(hù)6020萬(wàn),平均日活躍用戶(hù)2550萬(wàn)。2014年9月期間,用戶(hù)平均每天刷新“附近的人”列表1.67億次。
陌陌從2013年下半年開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)化嘗試。陌陌目前的收入主要為三部分:用戶(hù)會(huì)員費(fèi)、游戲收入及其他服務(wù)。其中,會(huì)員收入占大頭,各季末的占比均超過(guò)70%。
商業(yè)化路徑上,陌陌先后嘗試表情、會(huì)員、游戲等多種途徑,在最新的商業(yè)化嘗試中,陌陌開(kāi)始嘗試O2O,推出到店通業(yè)務(wù),借力于投資者阿里巴巴,陌陌也在逐漸向電商和O2O方向、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等方面轉(zhuǎn)變。
對(duì)于其未來(lái),也有業(yè)內(nèi)人士表達(dá)自己的擔(dān)心:“陌陌上市后將面臨著更多不可控因素,陌陌目前發(fā)展到了疲倦期,陌陌其實(shí)還未實(shí)現(xiàn)卡位,手機(jī)QQ以及其他社交產(chǎn)品,都是陌陌潛在的對(duì)手。陌陌搶得了LBS的先機(jī),但并不意味著陌陌已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。”
示范效應(yīng)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念的創(chuàng)業(yè)公司中,近兩年上市的科技公司中,去年11月22上市的久邦數(shù)碼是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念的首家上市公司,隨后,獵豹移動(dòng)也成功上市。
相較于久邦數(shù)碼的成立多年,以及其他在PC端有涉獵的應(yīng)用,陌陌是2011年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮以來(lái),純移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)血統(tǒng)的上市公司。
唱吧CEO陳華(微博) 對(duì)騰訊科技表示,陌陌上市是利好,如果陌陌能在上市后驗(yàn)證移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式,資本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)公司的信心增強(qiáng),會(huì)對(duì)其他創(chuàng)業(yè)企業(yè)有一定的示范效應(yīng)。“特別是有過(guò)億用戶(hù)規(guī)模,有一定收入的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司”。
陌陌上市過(guò)后,明年將迎來(lái)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的上市潮。
在華興資本董事總經(jīng)理杜永波看來(lái),美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、美麗說(shuō)、蘑菇街和今日頭條等公司會(huì)成為明年或者未來(lái)幾年上市的種子選手。
不過(guò)他也提醒,對(duì)于剛剛創(chuàng)立幾年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司而言,上市的節(jié)點(diǎn)需要掌控好節(jié)奏,過(guò)早上市并不意味著一定是利好。由于二級(jí)市場(chǎng)的投機(jī)性和短線(xiàn)操作,不可避免地也會(huì)有一些股價(jià)波動(dòng),對(duì)公司商業(yè)模式和產(chǎn)品創(chuàng)新形成束縛。
如陌陌的招股書(shū)列明的那樣,上市之后,陌陌的風(fēng)險(xiǎn)在于用戶(hù)量和利潤(rùn)、收入等是否可以保持持續(xù)增長(zhǎng)。“如陌陌無(wú)法保在持現(xiàn)有用戶(hù)數(shù)量,無(wú)法增加新用戶(hù)量,或用戶(hù)使用頻率下降,將會(huì)對(duì)公司運(yùn)營(yíng)造成巨大的不利影響。”